Barbie Ferreira
Barbie Ferreira
We houden Adidas nauwlettend in de gaten en we vinden het leuk om hun laatste campagnes en nieuws te vernemen. Nu heeft het bedrijf zojuist de nieuwe Icons of Tomorrow- campagne gelanceerd voor zijn Adidas Superstar-model en het is niet zonder controverse. Barbie Ferreira is een van de afbeeldingen in de campagne, maar als je wilt weten waarom ze erbij betrokken raakte, blijf dan lezen …
Khalif
Khalif
Voor deze nieuwe campagne heeft Adidas een groep jongeren uit de wereld van sport, muziek of fotografie samengebracht die niet voldoen aan de door de samenleving vastgestelde canons en die strijden voor gendergelijkheid. Op de afbeelding zien we rapper Khalif, een van de hoofdrolspelers van de campagne maar er is nog meer …
De foto van onenigheid
De foto van onenigheid
Arvida Byström is een in Zweden geboren fotograaf, model en kunstenaar die bekend staat om haar strijd voor vrouwenrechten. Het cv van de kunstenaar 'doet er weinig toe', aangezien het erop lijkt dat wat de meeste aandacht heeft getrokken in de campagnebeelden haar benen zijn. Waarom? Zoals je zult zien, verschijnt Arvida met haar benen zonder harsen … dus wat?
Rachelle Vinberg
Rachelle Vinberg
Kritiek op de campagne of specifiek op het beeld dat je zojuist hebt gezien, heeft niet lang op zich laten wachten. Er is een groot deel van de bevolking dat lijkt te begrijpen dat wat ongewoon is, niet slecht of vreemd hoeft te zijn. Dus als je wilt waxen, wax dan. Zo niet, doe het dan niet. Het lijkt ons belangrijker om geïnspireerd te worden door zulke interessante personages als de skater Rachelle Vinberg.
Xiuhtezcatl Martinez
Xiuhtezcatl Martinez
Het lijkt een geweldig idee om personages voor de campagne te hebben die zoveel doen voor de samenleving en die zelden de impact hebben die ze verdienen. Xiuhtezcatl Martinez is een klimaatactivist en hiphopzanger die met muziek over de toestand van de planeet aarde spreekt.
Mevrouw Gandhi
Mevrouw Gandhi
Madame Gandhi is een elektronische muziekartiest en activist die onvermoeibaar vrouwenstemmen binnen de muziekindustrie ondersteunt. Nog een voorbeeld om te volgen. Bij Clara willen we een speer breken ten gunste van de vrije wil en pleiten we voor vrijheid van meningsuiting in al zijn vormen, inclusief persoonlijk imago. En wat denk jij?
Adidas is ongetwijfeld een van onze favoriete sneakers en casual / sportswear-merken. Daarom houden we ze meestal nauwlettend in de gaten en vernemen we graag hun laatste campagnes en nieuws. Nu heeft het bedrijf zojuist de nieuwe campagne voor zijn Adidas Superstar- model gelanceerd en het is niet zonder controverse.
Om dit te doen heeft het een groep jongeren uit de sport-, muziek- of fotografiewereld bijeengebracht die niet voldoen aan de door de samenleving vastgestelde canons en die strijden voor gendergelijkheid. Zo vinden we in de campagne Iconen van Morgen de activisten Xiuhtezcatl Martinez of Madame Gandhi, Barbie Ferreira –de nieuwste en inspirerende curvy muze–, de rapper Khalif, de skater Rachelle Vinberg en degene die de meeste controverse heeft veroorzaakt, Arvida Byström.
De in Zweden geboren fotograaf, model en kunstenaar staat bekend om haar strijd voor vrouwenrechten en feminisme. Het curriculum van de kunstenaar "maakt niet uit", wat de aandacht van de beelden van de campagne het meest heeft getrokken, zijn haar benen. Waarom? Zoals je op de volgende foto zult zien, verschijnt Arvida met haar benen zonder harsen.
Een natuurlijke en open schoonheid die Adidas en, om eerlijk te zijn, ook ons geboeid heeft. Hoewel het waar is dat zodra we het beeld zagen, het onze aandacht trok, waren er zelfs enkele verbaasde gezichten te zien in de redactiekamer, kort nadat zijn benen slechts iets anekdotisch werden van de campagne.
"Wat ik echt wil bereiken, is dat jonge vrouwen niet het gevoel hebben dat ze moeten veranderen om te doen wat ze willen doen" - Barbie Ferreira.
En hoewel de critici niet lang op zich hebben laten wachten, is er een groot deel van de bevolking dat lijkt te begrijpen dat wat buitengewoon is (of wat ze ons hebben doen geloven dat het 'normaal' is), niet zo hoeft te zijn. slecht of raar. Dus als je wilt waxen, wax dan. Zo niet, doe het dan niet . In Clara willen we een speer breken ten gunste van de vrije wil (er zou er meer ontbreken!) En we pleiten voor vrijheid van meningsuiting in al zijn vormen, inclusief persoonlijk imago.
In de volgende video kom je meer te weten over Arvida. Wat dacht je van?
De campagne lijkt ons een succes en het Superstar Bold-model (degene die Arvida draagt), een wonder. Het iconische model heeft een op de jaren 90 geïnspireerd platformontwerp en alles komt terug! De gouden details en de mythische rubberen neus maken ons gek.
